什么能夠吸引100億級、50億級、10億級，風格各異的品牌企業(yè)高層負責人以及資深皮膚科專家共話一堂？

答案是：功效。

11月26日，以“功效的春天”為主題，由青眼主辦的2021（第三屆）中國化妝品趨勢大會暨功效化妝品展如期在杭州英冠索菲特酒店舉行，參會嘉賓從企業(yè)、品牌、產(chǎn)品及皮膚學等多個緯度詮釋了“時代造功效，功效造就新未來”。會議現(xiàn)場座無虛席，700+人到達會議現(xiàn)場共探功效護膚的未來；線上直播觀看人次更是超過了137萬+，創(chuàng)歷史新高，這亦從側(cè)面印證了“無功效不化妝品”，功效的春天來了。

青眼創(chuàng)始合伙人蔡朝陽：“萬億美妝在中國，百億品牌在出?！?/p>

預(yù)計中國化妝品市場在2021年將達到7150億的規(guī)模，2024年達到萬億。不只是數(shù)字問題，更重要的是信心問題。市場有多大，決定了企業(yè)能做多大。

近5年，整個市場的增長由功效概念在推動。整個功效市場的規(guī)模占整個全行業(yè)的15%以上，2021年預(yù)計達到884億。推動的必然因素包括：一是國家政策，國家導向行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；二是化妝品需求拐點來臨，過去25年行業(yè)一直在市場最基本層打磨，即保證產(chǎn)品安全，現(xiàn)在出現(xiàn)了新的需求拐點，從安全轉(zhuǎn)變?yōu)橛行А?/p>

萬億美妝在中國，百億品牌在出海，增長要來自于更大規(guī)模的市場，擴增市場在于出海。為什么我如此看好出海？一是國外人口基數(shù)更多，市場規(guī)模更大；二是整個國際出海的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)搭建得非常成熟；三是整個模式玩法主要由中國企業(yè)、中國人在推動運營；四是東方文化站上潮頭。

貝泰妮集團聯(lián)合創(chuàng)始人董俊姿：“品牌的最底層邏輯就是功效”

我所理解的功效性護膚品需要有三大資質(zhì)，一是更高的安全性，二是明確的功效性，三是臨床驗證。其中，安全性是指從原料安全到配方安全的全鏈條安全。

“功效性護膚品是未來”這背后是研發(fā)的作用還是當下用戶群改變的作用？我認為，兩者都有。一方面，功效性護膚品的開發(fā)要遵循皮膚學科的理論，要專門針對問題皮膚進行設(shè)計，通過產(chǎn)品的臨床功效和安全性，保證產(chǎn)品的刺激性更小、過敏反應(yīng)的發(fā)生率更低等。另一方面，品牌的打造也需要從用戶思維、產(chǎn)品力、數(shù)據(jù)驅(qū)動、組織管理、ESG等5個方面進行考慮。

品牌的最底層邏輯就是功效，然后才是情感。品牌早期一定要有一個大單品，例如薇N娜過去十年只講特護霜，并在消費者心中形成了“薇N娜=特護霜=專注敏感肌膚”的強印象，而現(xiàn)在大家也認識到了薇N娜是一個功效性護膚品牌。

值得注意的是，今天的品牌一定要思考環(huán)保問題，以及思考某一特定人群關(guān)注的問題。如薇N娜自誕生起包裝上就有盲文了。而“環(huán)保”并不僅僅是大公司才要考慮的事情，這件事做好了，實際上對企業(yè)的成本降低也有幫助。

文｜方良 驚喜 文章來源搜狐網(wǎng)，青眼